中文字的形象設計

中文字標志，是指以中國漢語(yǔ)文字為基本造型要素設計的標志。此類(lèi)標志對我們來(lái)說(shuō)是最熟悉的，也是應用最廣的一種標志形式。當然，在用中文的其他國家和受過(guò)中國文化影響的一些國家，中文字標志也在應用。

中文字標志是設計中比較獨特的一種形式，因為漢字造型本身是世界眾多文字中很獨特的。我國是漢字的發(fā)明國和主要使用國，所以，漢字標志在我國的應用是最廣泛的，其設計也是非常多樣與成功的。在以漢字為造型要素的標志中，日本國的文字標志也具有很高的藝術(shù)水平（日文字源于漢字），值得我們很好的學(xué)習與研究。

從圖形學(xué)的角度來(lái)看，所有的漢字都是由形狀不同、長(cháng)度不等的線(xiàn)與點(diǎn)，按一定的方式與美的法則設計的、代表特定內容的符號。從此角度來(lái)說(shuō)，每個(gè)漢字都是一個(gè)標志。

一、設計中文字標志需要改變的觀(guān)念
1.從構成漢字形象的筆畫(huà)來(lái)看，它是由形狀不同、長(cháng)度不等的線(xiàn)條與點(diǎn)構成的圖形；
2.從每個(gè)漢字的單個(gè)形象來(lái)看，它們是符合設計美法則的一個(gè)個(gè)完整的圖形；
3.從漢字的起源來(lái)看，每個(gè)字本身就是標志圖形（漢字起源于象形文字。

二、中文字在標志中應用時(shí)的基本變形方法
1.改變文字外形：從標準體的“正方形”，變?yōu)椤柏Q長(cháng)方形、橫長(cháng)方形、菱形、圓形、扇面形、梯形”等；
2.改變筆畫(huà)形象：可從“宋體”“黑體”等標準體的筆畫(huà)造型，變?yōu)榫哂衅渌卣鞯男蜗螅?br> 3.改變常規結構：從常規字體的“內收型”，變?yōu)椤巴庹剐?、上提型、下壓型、偏移型”等，還可以用“球體形、圓柱形”等；
4、調整筆畫(huà)粗細：恰當處理筆畫(huà)線(xiàn)條的粗細，也就是處理好線(xiàn)與底的比例關(guān)系。
（注意：現在我們用的中文印刷字體很多，它們具有不同的特征，會(huì )使人們產(chǎn)生不同的美感。這主要是由于不同字體具有不同的結構、筆畫(huà)造型和線(xiàn)條的粗細產(chǎn)生的。）

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三、常規構思方法
1.追求整體造型抽象的形式美；
2.考慮文字的含義；
3.考慮單位、產(chǎn)品等的形象；
4.考慮象征意義等。

四、基本藝術(shù)處理方法
1.筆畫(huà)線(xiàn)條的連接法；
2.筆畫(huà)線(xiàn)條的穿插法；
3.筆畫(huà)線(xiàn)條的借用法；
4.添加法、象形法、夸張法；
5.重疊法；
6.折帶法、飄帶法；
7、立體法等。
（注：中文字標志的基本藝術(shù)處理與表現方法，好多與英文字標志中的相同或近似，請參考上一節“英文字標志形象設計”中的有關(guān)內容。）

五、中文字設計的基本要求
1.概括表現內容：按照習慣，準確地選用一兩個(gè)字，來(lái)表現較多字的內容和較豐富的內涵。標志中的每個(gè)字表示一個(gè)詞或出多個(gè)字組成的一個(gè)名稱(chēng)。由于中文字是我們的母語(yǔ)文字，設計師只用一兩個(gè)字設計的標志，當被放在特定的場(chǎng)所時(shí)，人們就能準確地理解其含義。如“中國銀行”標志設計中的“中”字，“中國工商銀行”中的“工” 字等。
2.順序符合習慣：用兩個(gè)字（或多個(gè)字）設計的標志，字的順序要遵守中文閱讀和書(shū)寫(xiě)的有關(guān)規定和習慣（從左向右，從上到下，從大到小等）。
3.保留文字特征：標志中的字形要保留漢字的基本特征，不能過(guò)分變形，要做到容易辨認。
4.具有藝術(shù)特征：文字的形象設計要有藝術(shù)性，要有別于標致字體中的字形。文字之間的組合要整體、精密、巧妙（如可用連接、借用、重疊、省略等手法）。
5.表現某種感覺(jué)：將對某種具象物形的總體感受或某種心理因素加入設計的文字整體形之中。

六、中文字設計中字與字的組合方式
1.分離：字與字排列上雖然分離，但必須具有整體感。
2.連接：筆畫(huà)線(xiàn)條巧妙的連接，使得字與字構成的整體形象更加完整。
3.穿插：字與字的筆畫(huà)相互穿插，整體形象更加緊密。
4.重疊：字與字巧妙重疊 ，使得形象更加簡(jiǎn)略。
5.借用：一個(gè)字的一兩個(gè)筆畫(huà)被另一個(gè)字借用，使形象更加緊密、簡(jiǎn)略。
6、共用：某些筆畫(huà)被兩個(gè)字共用， 整體形象成為一體。