同一形象特征英文字母、中文字替代標志

具有同一形象特征的“英文字母、中文字替代標志”，是近些年來(lái)出現于國際貿易中所用標志的一種新現象，也可視為文字標志設計中的一種新類(lèi)型和標志國際化發(fā)展的一種新趨勢。具體講，近年來(lái)某些國際著(zhù)名企業(yè)為了更好地占領(lǐng)國際市場(chǎng)與方便各國消費考，他們在出口商品包裝上除了使用國際通用的“英文字母標志”外，已開(kāi)始同時(shí)使用消費者地域(國家)所用文字設計的、具有與原標志同一形象特征與感覺(jué)的新文字標志。下面以我國市場(chǎng)為例，談?wù)勥@方面的行關(guān)情況。

一、“英文字母、中文字替代標志”的作用
1.方便識別：在我國英文并不普及，所以用中文標志可大大方便我國不同層次、不同年齡段、不同文化水平消費者對國際著(zhù)名標志的識別、閱讀、記憶、轉述；
2.促進(jìn)銷(xiāo)售：由于方便識別、閱讀、記憶，可在轉述時(shí)起到很好的促銷(xiāo)作用；
3.增進(jìn)宣傳：對我國消費者來(lái)說(shuō)，中文字是最敏感、最易記、最易懂的文字。所以，在中國市場(chǎng)用中文字標志，可起到進(jìn)一步宣傳著(zhù)名品牌的作用。

二、“英文字母、中文字替代標志”應用時(shí)的情況
此類(lèi)標志在包裝、廣告等平面設計中應用時(shí)，多數情況下“具有同一形象特征的英文字母、中文替代標志”共存于同一設計之中。如在包裝裝潢設計中，英文字母、中文字替代標志常被分別用于包裝盒的兩個(gè)主要展銷(xiāo)面上（一面為英文、一面為中文）；在廣告設計中，它們同時(shí)出現于同一畫(huà)面之中。

下面我們欣賞兩組由美國兩家著(zhù)名公司專(zhuān)為中國市場(chǎng)設計的這類(lèi)標志。其中的兩款“中文字標志”，其設計手法、色彩、風(fēng)格、整體形象、均與原“英文字母標志”保持同一形象特征與感覺(jué)。

可口可樂(lè )品牌標志和雀巢咖啡中文字體設計標志