標志在平面設計中的應用

標志除單獨應用外，較多地用于標牌、廣告、包裝、手冊、CI設計等平面設計之中，這時(shí)我們需注意以下主要問(wèn)題：

1.在標志單獨存在的平面設計中：如標志牌、純標志廣告等。我們要恰當決定標志與它所存在空間的比例關(guān)系；合理安排標志在空間中的位置；藝術(shù)地安排并決定標志圖形的方向。

2.設計與文字共存的平面設計中：如標志與文字構成的標牌或廣告等。我們注意以上的問(wèn)題外，要注意標志與文字的大小比例、位置關(guān)系、方向；注意標志造型特征與文字字體造型風(fēng)格的統一；色彩的對比與統一等。

3.標志用于有圖形的平面設計中：如攝影或收回圖形廣告、包裝裝潢、手冊頁(yè)面等。注意標志與圖片（圖形）之間的大小比例；各自的位置、方向；組合關(guān)系（分離、連接、重疊）；色彩關(guān)系等。

下面我們分析幾例作品：

第一例：文字標志與小文字構成的平面設計

1.形象要素：“標志”是由直線(xiàn)構成的、具有方形特點(diǎn)的、每個(gè)字母左上角剪去一斜角的英文字母形；“文字”是無(wú)飾線(xiàn)體英文字（產(chǎn)地國名）。

2.構成形式：字母標志與小文字的組合在形與形的位置關(guān)系上是“上下分離式”；兩形象整體寬度的安排應用了“左右對齊式”。這使字母標志與小文字形成一個(gè)完整的、較長(cháng)的長(cháng)方形整體形象。

3.藝術(shù)處理：為了避免死板，在標志的左右側添加了一段對稱(chēng)、纖細的水平裝飾線(xiàn)。整體效果簡(jiǎn)潔、醒目。

第二例：圖、文標志與標志名文字構成的平面設計

1.形象要素：整體設計中，左側的標志是用“圖、文組合式”設計的標志圖形；右側的文字是為標志名設計的專(zhuān)用字體，具有無(wú)飾體粗體的特征。

2.構成形式：“標志”與“文字”用水平直線(xiàn)式左右分離排列；兩形象的上下邊（點(diǎn)）控制在上下水平線(xiàn)上，也就是用了“上下軸線(xiàn)對齊”方式。

3.藝術(shù)處理：由于標志外形總體上屬于圓形，所以，為了在視覺(jué)上使標志與大文字保持高度上的一致，圓形上下稍超出方格線(xiàn)?？傮w設計上，給“標志”襯了亮底，給“文字”襯了暗底；整體形象左右形成色彩上的強烈對比，使標志與文字均達到了醒目的效果。

第三例：具象形標志、大文字、小文字構成的平面設計

1.形象要素：具象形標志、廣告語(yǔ)大文字、公司名小文字；

2.構成形式：具象形標志與廣告語(yǔ)大文字，用水平直線(xiàn)式左右分離排列；公司名小文字與上部的整體形象采用中軸線(xiàn)左右對稱(chēng)式排列；

3.藝術(shù)處理：上部形是以標志為頭的整體形，顯得醒目、大方；下部的公司名小文字相對獨立，字體活潑，并用圓角長(cháng)方形細線(xiàn)框做了裝飾與強調。

第四例：抽象形標志、大文字、小文字構成的平面設計

1.形象要素：“標志”是獨立的抽象圖形；“大文字”是標志名稱(chēng)，應用了標準無(wú)飾線(xiàn)體；“小文字”是產(chǎn)地城市名，應用了小寫(xiě)羅馬體；

2.構成形式：標志與大、小文字上、中、下分離式安排；標志與大文字用中軸線(xiàn)左右對稱(chēng)式排列；小文字，沒(méi)有遵守軸線(xiàn)排列，但安排在右下角（常規簽名處，是引人注意的位置），起適當調節畫(huà)面的作用。

3.藝術(shù)效果：形象穩定、嚴肅，色彩對比強烈，十分醒目。

第五例：具象標志、標志名文字及裝飾性抽象圖形構成的平面設計

1.形象要素：人像標志、英文字母、裝飾性抽象漸變圖形。

2.構成形式：菱形狀裝飾性抽象漸變圖形與字母上下分離排列，與人像標志前后重疊排列。

3.藝術(shù)表現：漸變圖形與字母雖然上下分離，但由于向同一斜線(xiàn)方向傾斜，在視覺(jué)上形成了統一的整體；人像標志上部與漸變圖形前后重疊，下部占據了字母后的空白處，起了上下連接的作用；另外，漸變圖形右側最大的一塊暗色，恰好在大面積受光的人像標志后面，起到了極好的襯托作用。

4.整體效果：此平面設計中看似零散的形象，由于巧妙的安排和合理的處理，使各局部形緊密連接，形成了一個(gè)完整統一、對比強烈的整體形象。