多角度認知品牌識別

1.產(chǎn)品的角度
美研認為，產(chǎn)品是一個(gè)品牌被認知識別的最關(guān)鍵要素，它的重要意義在于代表這產(chǎn)品的信譽(yù)度。消費者在購買(mǎi)使用產(chǎn)品進(jìn)行體驗的時(shí)候，能帶來(lái)功能上能收益以及情感上的滿(mǎn)足。產(chǎn)品提供額外的特色附加值服務(wù)，與產(chǎn)品相關(guān)的性質(zhì)并能夠順利的創(chuàng )造產(chǎn)生一種價(jià)值主張。價(jià)值主張是什么？美研認為，價(jià)值主張是指企業(yè)通過(guò)其自身的產(chǎn)品和服務(wù)所能向消費者提供的實(shí)際價(jià)值，我們強調其中企業(yè)對消費者的實(shí)際價(jià)值意義。企業(yè)在了解到消費者存在潛在產(chǎn)品需求的時(shí)候，通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)使消費者認知識別企業(yè)產(chǎn)品品牌。

2.組織的角度
從組織的角度考慮出發(fā)，這就要求我們的設計師聚焦于組織的性質(zhì)而不是企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)。關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)境保護問(wèn)題，這是由組織中的人、文化、價(jià)值觀(guān)和程序所創(chuàng )造出來(lái)的。所以設計師在開(kāi)展設計之前求必須充分而全面的對企業(yè)進(jìn)行考察了解。美研設計公司強調組織性質(zhì)對組織競爭力具有比產(chǎn)品性質(zhì)更持久的作用。

3.個(gè)人的角度
一個(gè)成功的品牌可以讓消費者感知到其擁有的獨特個(gè)性，就像我們平時(shí)對一個(gè)人的感知，它是感性的。美研認為，品牌識別中個(gè)人視角比產(chǎn)品視角更鮮活豐富、更具備趣味性。例如蘋(píng)果的品牌形象和他的創(chuàng )始人喬布斯幾乎是不可分割的，蘋(píng)果品牌的個(gè)性體現就是喬布斯的個(gè)性體現，這就是品牌的個(gè)人的角度。

4.象征的角度
強有力的設計能使一個(gè)品牌更容易得到市場(chǎng)的認同。美研認為，要建立一個(gè)品牌，你需要建立一種品牌識別，可以指引方向、創(chuàng )造方法。