品牌核心價值全景

一、品牌核心價值有何作用

1.品牌的核心價值能夠有效地區別競爭者，從而在競爭中脫穎而出。

2.品牌的核心價值能夠加深品牌的記憶、培養品牌聯想、實現品牌的滿意與忠誠。

3.品牌的核心價值能夠應對變化的挑戰。在變幻莫測的市場環境中，品牌只有不斷地變化才能適應這個變化的潮流，然而變化可能會模糊品牌的形象，淡化品牌的資產，品牌核心價值將形成一根維系彼此不變的主線。

二、如何尋找品牌核心價值

1.從關鍵的成功因素中尋找。在特定的行業中總會有一些關系到成敗的特定因素，這些因素常常是構建品牌核心價值的重要途徑。

2.從競爭者的對比分析中尋找。在與競爭者的標桿比較中常常能發現品牌的優勢所在，而這可能直接指向品牌的核心價值。

3.從產品的相似性中尋找。產品的相似之處常常意味著重要的屬性利益，這種“兵家必爭之地”常常孕育著品牌的核心價值。

4.從顧客文化去尋找。上述的尋找方式偏重于尋找理性的核心價值，而感性的核心價值和象征性的核心價值必須到消費者的心理和態度中去尋找。

三、如何衡量品牌核心價值

1.重要性。品牌的核心價值應對消費者具備強大的吸引力和感召力，無動于衷不是品牌的核心價值。

2.獨特性。品牌的核心價值應該是獨一無二的、難以模仿和無可替代的，人云亦云不是品牌的核心價值。

3.持續性。品牌的核心價值應當可以保持相當長的時間，稍縱即逝不是品牌的核心價值。

4.可識別性。品牌的核心價值應該是鮮明的和顧客可明顯察覺的，難以理解不是品牌的核心價值。

5.匹配性。品牌的核心價值應該與環境機會、內部優勢以及長遠發展目標相匹配，格格不入不是品牌的核心價值。

延伸性。品牌的核心價值應該能夠跨越不同的區域、覆蓋不同的產品，困守一偶不是品牌的核心價值。

四、如何利用品牌核心價值

1.長期堅持不懈。短期行為將摧毀品牌識別的共用。

2.貫徹至管理和業務流程。沒有流程的支持，品牌核心價值只是“水月鏡花”。

3.擴大核心價值的視野。抓住有利的機會吸引更多的人群或者容納更多的產品。

五、品牌核心價值示范

1.國際品牌

輝瑞——關愛生命，輝瑞使命；
耐克——超越，Just do it；
吉列——男人的選擇。

2.國內品牌

海爾——真誠到永遠；
海信——創新就是生活；
商務通——科技讓你更輕松；
科健——專注做好每件事。