商標的設計與定位

經(jīng)濟的飛速發(fā)展，市場(chǎng)的風(fēng)云變化，企業(yè)的競爭越加的白熱化，商品信息傳播的速度和廣度，已經(jīng)達到讓人目不暇接的地步。如何使所設計的商標在眾多視覺(jué)形象中脫穎而出，得到受眾的認同并在消費者心目中占據一席之地，是應在商標設計之前充分考慮的問(wèn)題。

所以設計人員在展開(kāi)設計之前，一定要有目標。目標明確，才能有效地完成設計任務(wù)，否則一切工作都是徒勞的。準確的目標即是展開(kāi)創(chuàng )意的最佳定位點(diǎn)，定位一旦確定，設計思維、造型元素及表現形式就會(huì )自然的展開(kāi)。沒(méi)有準確定位的商標設計只是表面文章，既不能反映企業(yè)或機構的真正內涵，也不能使消費者和社會(huì )大眾獲得準確的信息，也就沒(méi)有長(cháng)久的生命力。

商標定位的依據來(lái)源于我們前面講過(guò)的調查與分析，將其結果進(jìn)行整理后，可從以下幾個(gè)角度進(jìn)行設計定位：

(1)從企業(yè)或機構的特性及經(jīng)營(yíng)理念角度定位
此類(lèi)定位角度主要包括：行業(yè)特征，經(jīng)營(yíng)規模，經(jīng)營(yíng)水準等。

(2)從企業(yè)或機構的品牌或文化理念角度定位
此類(lèi)定位角度主要包括：企業(yè)或機構的名稱(chēng)、文化理念等。

(3)從企業(yè)的主導產(chǎn)品或機構的主要業(yè)務(wù)角度定位
企業(yè)主導產(chǎn)品角度主要是指以產(chǎn)品品種特色、檔次來(lái)強調該產(chǎn)品的特性。機構主要業(yè)務(wù)角度則主要指以機構功能、職資突出該機構的主要社會(huì )職能。

(4)從受眾的角度定位
這一角度的定位是指針對受眾的社會(huì )地位、性別、年齡、文化層次，心理等因錄進(jìn)行設計定位，從而使商標的視覺(jué)形象及所傳達的信息引起特定受眾群體的共鳴。

(5)從市場(chǎng)的角度定位
這類(lèi)定位就企業(yè)而言，是針對其所處的市場(chǎng)地位進(jìn)行的。而對于某一機構或組織來(lái)說(shuō)，則是針對其社會(huì )地位及社會(huì )影響力進(jìn)行設計定位的。

設計定位是創(chuàng )意設計的依據，沒(méi)有定位就無(wú)法確定創(chuàng )憊思路和方向、商標設計的構成元素和風(fēng)格。準確的設計定位從某種意義上來(lái)說(shuō)，其本身就是行之有效的設計方法和手段。設計定位的角度并非是一成不變的，在創(chuàng )意構思時(shí)也可綜合考慮多個(gè)角度，時(shí)代的發(fā)展也不斷賦予各個(gè)設計定位角度新的內涵。