商標設計技巧（續）

2、商標圖形要力求給人以平衡感。所謂“平衡”，不是要絕對對稱(chēng)，而是左右等量的均衡感。經(jīng)過(guò)許多實(shí)踐證明，人的視覺(jué)中心不完全等同于數學(xué)的中心，在視覺(jué)上，一條垂直線(xiàn)或長(cháng)方形的高，其中心要比數學(xué)中心稍高。一般視覺(jué)分配線(xiàn)以“黃金分割線(xiàn)”為最佳。根據美國廣告學(xué)家斯塔赤的經(jīng)驗，以下五處是配置商標圖形或字標的最佳位置：

（1）視覺(jué)中心；

（2）視覺(jué)分配線(xiàn)上部；

（3）近上端的部分；

（4）近下端的部分；

（5）視覺(jué)分配線(xiàn)下部。

版面設計配置得當，就有平衡感。但平衡不僅僅是機械的，有時(shí)往往利用藝術(shù)處理上的巧妙聯(lián)想，就是在看來(lái)不平衡的畫(huà)面上，也會(huì )產(chǎn)生一種平衡感。

不同外形的圖形商標

3.若采用組合形的公司商標，在設計時(shí)講究吸引力流動(dòng)線(xiàn)，使觀(guān)者能順著(zhù)這一流動(dòng)線(xiàn)從甲位移向乙位。移動(dòng)通常是始于吸引力最大的部分，由此向吸引力小的部分移動(dòng)，最終消失。移動(dòng)有兩種，一種是富有韻味和溫和的移動(dòng)，一種是急進(jìn)的移動(dòng)。使用哪種移動(dòng)方式，要根據題材、內容而定。一些帶有指示性的箭頭商標的移動(dòng)性尤為明顯。

4.利用反差，使需要突出的部分在黑白、明暗的襯托對比中更加醒目。運用反差可采用色彩明度距離、背景的明暗襯托變化及其光照的強度等諸多手段，形成強烈的視覺(jué)效果。但這種反差必須控制在適度的變化范圍之內，如果超過(guò)了人們的視覺(jué)限度，其結果只能適得其反。

5.為使畫(huà)面更加簡(jiǎn)潔、更加集中、更加明晰，商標設計要力求省去可有可無(wú)的內容。添加要得當，裝飾要適宜，一些不必要的細節和裝飾內容能省則省，盡量不給觀(guān)眾增加視覺(jué)負擔。

6.制作力求規范、精致。這是針對具體設計時(shí)提出的要求，包括圖形、線(xiàn)條的完整；結構比例的正確、適宜；相應留出合理的空間；色彩處理得當；整體效果及視認度良好；繪制精彩耐看；遠近效果均佳等多方面的要求。

7、邊框的應用。邊框是具有裝飾性的線(xiàn)條和花紋，在設計中，它的作用主要有以下幾點(diǎn)：

（1）使其劃清位置，不與其他商標相混；

（2）增加商標的注意價(jià)值；

（3）使商標圖形有一個(gè)范圍；

（4）增加美感。

邊框有單純的和復雜的兩種，單純的只用直線(xiàn)、曲線(xiàn)、斜線(xiàn)、弧線(xiàn)等；復雜的則由圖形花紋所組成。各種邊框線(xiàn)、紋都具有一定的美感，有的還帶有象征意義。例如用細灰直線(xiàn)表示端莊與靜穆；用細黑線(xiàn)表示挺直生硬；用粗黑線(xiàn)表示重量與穩定；用曲線(xiàn)表示活潑與流動(dòng)；用斜線(xiàn)表示傾倒與鋒銳；用弧形線(xiàn)表示柔順與光滑等。有些商標則不用邊框，至于用還是不用邊框，應視具體情況而定。這也是設計公司需要審慎考慮的。