企業(yè)CI導入制作階段

在基本構思及目標形象確定之后，就可進(jìn)入商標、標志等的設計制作階段。其中首要的工作是決定設計的目標。例如決定要設計“男性、強有力”的商標、標志，在設計中就不能偏離這個(gè)目標，也不能中途隨意改變這個(gè)目標。由此可以說(shuō)設計目標的制定是防止CI計劃失敗的有效措施之一。

設計目標有形象方面的和使用方面的。前者主要從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，選擇采用對企業(yè)發(fā)展最有效的形象。一般來(lái)說(shuō)，其主要用語(yǔ)應有一流的評價(jià)度、信賴(lài)度及知名度等。后者設計中主要考慮下列要素：

應該差異性，即要與同行業(yè)的其他單位在形象和題材等方面有明顯的差別。

應有視認性，即從遠處看或從近處看都不會(huì )出現誤解，甚至在電視屏幕上或從高速公路上觀(guān)看，效果也佳。

具有記憶性，即能給人較為深刻的印象。

便于放大或縮小，即置于大型廣告塔上，或者放到微型產(chǎn)品上，都具有清晰的視覺(jué)效果。

具有再現性，即用于大型招牌等場(chǎng)合處易于再現，其制作又不過(guò)于復雜。

色彩、組合或負片表現效果良好。

此應做好設計制作的委托準備。這一工作可分為兩步，第一步是決定基本要素，第二進(jìn)行組合。即首先完成商標、標志及組合字體等基本要素的設計，然后決定在實(shí)際使用的物品上各種相互組合的使用標準?；疽匕ǎ?/p>

①應有差異性，即要與問(wèn)行業(yè)的其他單位在形象和題材等方固有明顯的差別。
⑦應有視認性，即從遠處看或從近處看都不會(huì )出現誤解，甚至在電視屏幕上或從高速公路上觀(guān)看，效果也佳。
③具有記憶性，即能給人較為深刻的印象。
④便于放大或縮小，即置于大型廣告塔上，或放到微型產(chǎn)品上果。
⑤具有再現性．即用于大型招牌等場(chǎng)合處易于再現，其制作又不過(guò)于復雜。
⑥色彩、組合或負片表現時(shí)效果良好。

此后應做好設計制作的委托準備、這一“工作可分為兩步，第一步是決定基本要素二步進(jìn)行組合。即首先完成商標、標志及組合字體等基本要素的設計，然后決定在實(shí)用的物品上各種相互組合的使用標準?；疽匕ǎ?br> ①企業(yè)用統一標志。
②企業(yè)名稱(chēng)的標準字體。
②商標標志。
④商標字體。
⑤企業(yè)統一的指定色彩。
⑥指定字體及專(zhuān)用字體。
⑦商品廣告的標識畫(huà)。
⑧企業(yè)的統一標語(yǔ)。

基本要素中最重要的是LOGO設計，其題材的選擇比造型更為重要。是用文字表現，還是采用具象形手法，其視覺(jué)傳達效果是大不相同的。因此，無(wú)論是由企業(yè)內部的人員來(lái)設計，還是委托企業(yè)外部人員進(jìn)行設計，在開(kāi)始制作之前必須加以認真的研究，即應在對各項內容詳細的分析后才能委托設計，委托設計大致可采用如下幾種情況：
①向專(zhuān)業(yè)的VI設計公司全權委托。
⑦委托CI的顧問(wèn)推薦的設計師來(lái)設計。
⑧委托平時(shí)行業(yè)務(wù)往來(lái)的設計師設計。
④委托企業(yè)內部的設計師設汁；
⑦用征集方式向一些設汁人員委托。

篩選階段：在眾多設計方案面前，必須進(jìn)行篩選的設計目標進(jìn)行評價(jià)。應考慮到：
①商標標志能否注冊，有無(wú)侵權行為。
②與其他企業(yè)的差別是否明顯：
在篩選中應嚴格根據原先定下
③設計形象的好壞羨丑、特點(diǎn)等能食用旦化的方法來(lái)分析。
④所設計的形象能否聯(lián)想本企業(yè)的業(yè)務(wù)。
⑤放大、縮小有無(wú)問(wèn)題。

決定基本要素；在從大量方案中篩選出數個(gè)方案后，一般由企業(yè)領(lǐng)導做出最終決定在進(jìn)行這項工作時(shí)，要注意防止主觀(guān)武斷和片面性帶來(lái)的誤判。不少企業(yè)最終定案的往住是企業(yè)領(lǐng)導中員年長(cháng)者，這些高齡者偏愛(ài)陳舊保守的形態(tài)，與一般的消費者有較大差別，常與年輕人的喜好完全分離，這是必須注意的。