李寧新logo的幕后團隊及換標原因

李寧的新LOGO換的并不輕松，事實(shí)上從第一代李寧LOGO的面世就有“慎重”的基因存在，為什么這么說(shuō)？你是不是覺(jué)得李寧的標志形象看起來(lái)很簡(jiǎn)單，只是一個(gè)字母L的變化，沒(méi)有什么動(dòng)人心魄的故事？

創(chuàng )作一代李寧標識設計團隊來(lái)頭可以小小的震撼一下你的小心臟，LN設計團隊應該有了解吧，美國的Ziba design(奇葩設計)美國設計公司成立于1984年，是一家全方位產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計顧問(wèn)公司,被美國商業(yè)周刊及德國北威州設計中心推崇為國際最成功的設計公司之一。香港大名鼎鼎的靳與劉設計工作室，是設計院校的師兄師弟們都模仿過(guò)作品的偶像吧。正是這三支團隊的合力創(chuàng )作輸出了第一代李寧LOGO，而這個(gè)過(guò)程中設計的草圖多達數百枚。大多數消費者并沒(méi)有理解李寧標志中的“人”的寓意，從那時(shí)起李寧的追求定位是為人民服務(wù)以及人之楷模。

為什么李寧急于換標？國產(chǎn)品牌李寧升級新LOGO也是希望通過(guò)品牌重塑獲得更高的品牌認同和價(jià)值，當意識到需要做些什么的時(shí)候，正是在追趕一線(xiàn)國際大牌阿迪達斯的路上，而后有追兵安踏虎視眈眈。李寧該做的都做了，但是頹勢已現，問(wèn)題的根源不在于設計形象的滯后，而是品牌定位的失策。

筆者也是運動(dòng)服飾控，穿戴從國際大牌到各路國產(chǎn)都有喜獵，李寧品牌也有收藏幾件，從來(lái)沒(méi)有覺(jué)得因為褲子鞋子上的李寧LOGO袖標掉身價(jià)。李寧輝煌過(guò)，在巔峰時(shí)期與Nike阿迪有過(guò)較量，人有低谷品牌為什么不能有？可以不買(mǎi)不穿李寧，但是起哄給李寧潑臟水沒(méi)有必要。