新款日本樂(lè )天個(gè)性logo和字體設計欣賞

記得樂(lè )天給我的感覺(jué)最深刻的是更換LOGO特別的頻繁，上一次2017年更換全新個(gè)性L(fǎng)OGO設計和字體設計至今才一年，傳來(lái)消息又換LOGO啦！納尼？別的不說(shuō)，光樂(lè )天這幅在LOGO上折騰的勁不得不佩服，的確夠個(gè)性。

樂(lè )天個(gè)性L(fǎng)OGO設計變化最大的一年是2017年，那次的換標小編認為是翻天覆地的變化。樂(lè )天放棄了原有的中文字體設計，除了保留紅底反白的R，全面啟用新的英文字體“Rakuten”。樂(lè )天字體設計欣賞人各一看，個(gè)人認為走國際化路線(xiàn)的思路是正確的，起碼還有原來(lái)的縮影，但是似乎換的意猶未盡，我從那時(shí)起就斷定這款個(gè)性的LOGO設計時(shí)間長(cháng)不了。果不其然，2018年再次換標印證了我去年的想法。

樂(lè )天似乎和LOGO扛上了，這次的變化將在字體中不在出現圖形“圈R”的造型，于“Rakuten”設計了一道犀利的“砍刀”。這枚特立獨行的個(gè)性L(fǎng)OGO設計圖案造型，來(lái)自樂(lè )天官方的說(shuō)法是借鑒了中文書(shū)法“一”的變化為字體設計的構思來(lái)源，寓意一個(gè)全新的樂(lè )天、最棒的企業(yè)、建立一個(gè)生態(tài)系統，最終給與樂(lè )天一個(gè)全新的開(kāi)始。

延伸閱讀：企業(yè)更換標準字體設計的思考

正如以上提到的樂(lè )天更換LOGO設計并非腦門(mén)一熱，絕對是深思熟慮的，我們可以從字體設計優(yōu)化的痕跡上看到對時(shí)代的理性適應性，知名品牌形象變革需要破釜沉舟的勇氣。樂(lè )天的標準字體是企業(yè)形象識別系統中的基本要素之一，應用廣泛，常與樂(lè )天LOGO聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或樂(lè )天品牌傳遞給觀(guān)眾。

企業(yè)如何開(kāi)展個(gè)性L(fǎng)OGO字體設計

字體設計欣賞存在差異性本身即是合理的，每個(gè)人都是獨一無(wú)二的個(gè)體，有自身的立場(chǎng)和判別。企業(yè)的標準字體設計分三個(gè)類(lèi)別，分別是書(shū)法標準字體設計、裝飾標準字體設計、英文標準字體設計。

1.書(shū)法標準字體設計建立在中國悠久的三千多年歷史之上，表現形式多樣性，審美性極佳。在如今互換民族元素風(fēng)格回歸的時(shí)代，書(shū)法字體的生存土壤比以往更寬泛，尤其是在企業(yè)字體的設計上得到了全新的應用。很多設計師嘗試將書(shū)法字體創(chuàng )作為品牌名稱(chēng)并且融入個(gè)性logo設計之中，有特定的視覺(jué)效果，如活潑、新穎等變化。但是書(shū)法形式的標準字體設計給整套VIS設計識別系統帶來(lái)一定的困難，首先是與LOGO圖案相配的協(xié)調性問(wèn)題，其次是能否快速識別還有很長(cháng)一段路要走。

2.裝飾字體設計在企業(yè)VI設計識別系統中具有美觀(guān)大方、便于閱讀和識別的有點(diǎn)，且應用寬泛。裝飾字體并非簡(jiǎn)單的電腦字庫字體，而是脫胎于是普通電腦字體進(jìn)行裝飾設計變化而來(lái)。經(jīng)過(guò)含義豐富多彩的字體修飾后，字體設計欣賞性更加富有感染力和精神含義，既加強了文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。

3.英文標準字體設計在企業(yè)品牌VI設計中的作用巨大，如本文所示，以便于日本樂(lè )天目標同國際接軌，更好的參與國際間的競爭。樂(lè )天個(gè)性LOGO設計是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，因此字體設計欣賞需要建立在細致嚴謹的規劃之上，比原來(lái)字體相比更美觀(guān)，更具有特色。