企業(yè)LOGO設計市場(chǎng)與藝術(shù)的平衡點(diǎn)

企業(yè)LOGO設計是VI設計識別系統中的重要組成部分，從傳播的角度去思考，體現的是外在的表現形式，企業(yè)LOGO在企業(yè)對外營(yíng)銷(xiāo)策略中的視覺(jué)部分，重視它善于利用好LOGO設計對企業(yè)競爭力的提升作用是巨大的。

企業(yè)設計LOGO的目的明確，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，只有品牌價(jià)值得以提升，附加值上去了，銷(xiāo)售量才跟著(zhù)上去，不能把握好營(yíng)銷(xiāo)的設計是脫離實(shí)際，沒(méi)有市場(chǎng)生命力那么它就只是一件藝術(shù)設計。設計為了在營(yíng)銷(xiāo)和藝術(shù)中尋找平衡點(diǎn)，會(huì )做很多前期的市場(chǎng)調查，最終通過(guò)專(zhuān)業(yè)設計公司參與設計策劃出成功的LOGO作品。因此我們不能做只有專(zhuān)家評委能讀懂的設計作品，我們需要經(jīng)受市場(chǎng)檢驗，面對消費市場(chǎng)。

LOGO設計是藝術(shù)創(chuàng )作，這是毋庸置疑的，值得強調的是我們了解的設計是商業(yè)藝術(shù)，與專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)上的藝術(shù)概念并不相同。企業(yè)LOGO通過(guò)精準把握現實(shí)需要并通過(guò)藝術(shù)手法來(lái)表現，不是為藝術(shù)而藝術(shù)，美研的設計師深諳此道。

很多設計師缺乏設計以外知識的積累，如營(yíng)銷(xiāo)，設計的再藝術(shù)精美，但是不能打動(dòng)受眾，找不到現實(shí)與藝術(shù)的平衡點(diǎn)。

設計師如何提高自身休養把握兩者的和諧呢？美研認為，從三點(diǎn)出發(fā)：

1.設計師立足點(diǎn)需從營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)構思創(chuàng )作；
2.考慮消費者的感受找尋創(chuàng )意突破口；
3.先表象再抽象，兩者高度融合。

簡(jiǎn)而概之，美研認為，設計緊扣重點(diǎn)：易讀、動(dòng)人、有效、深刻。