LOGO深層次含義構思與設計表現

對一些具有較深含義的內容，用某種物體的形象直白地表現會(huì )讓人感到太常見(jiàn)或一般化。這時(shí)，我們可用“象征、比喻、借用、替代、擬人”等手法，會(huì )起到更好的效果。

1.英國“天鵝旅行社”LOGO——天鵝是候鳥(niǎo)，每年都在南來(lái)北往，用美麗天鵝的習性來(lái)比喻旅行社的業(yè)務(wù)。

2.加拿大“復職代辦所”LOGO——是用分解構成法一片楓葉形中分解出了一個(gè)飛翔的鴿子形。由于鴿子面向楓葉飛行，給人有飛回原處的感覺(jué)。這恰好生動(dòng)、準確地表現出了“復職代辦所”的職責——幫助人們尋找合適的工作；另外，楓葉是加拿大的象征。

3.美國“共和保險公司”LOGO——鷹與五角星象征美國，形象的一大一小表現出了保護內內涵意義，設計簡(jiǎn)明、準確地表現出了公司的職責。

另外，不同國家、地域、民族的習俗中，均賦予某些動(dòng)、植物某種特殊的logo含義。設計師借用它們的形象表現某些內容，會(huì )起到相當好的作用，如在西方文化中，貓頭鷹表示“博學(xué)”，狐貍表烏鴉表示“聰明”等。但應用這類(lèi)形象時(shí)，一定要考慮標志使用的范圍。一般面向世界的標志不用此種構思，因為不同地域、民族、文化中，同一動(dòng)物、植物形象所表示的含義是不同的，有時(shí)會(huì )出現不易理解或產(chǎn)生誤解的現象。