集團品牌的核心價(jià)值

對于產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō)，品牌的核心價(jià)值是產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵；而對于集團品牌來(lái)說(shuō)，品牌核心價(jià)值則是集團能夠成為百年企業(yè)的關(guān)鍵。它是集團品牌存在的目的與意義，它表達集團公司向相關(guān)利益者提供什么樣的價(jià)值，在精神層面和觀(guān)念上得到利益相關(guān)者的認同和擁護，是相關(guān)利益者對集團品牌設計的核心需求，也是相關(guān)利益者關(guān)注集團品牌的根本原因。

對于品牌自身而言，實(shí)現價(jià)值是一個(gè)需要永遠努力的事業(yè)，在核心價(jià)值的統領(lǐng)下進(jìn)行產(chǎn)品跨越種類(lèi)乃至跨越行業(yè)都是不斷實(shí)現價(jià)值的過(guò)程。價(jià)值在實(shí)現的過(guò)程中不斷為社會(huì )創(chuàng )造財富，同時(shí)也在不斷強化自身的價(jià)值。在創(chuàng )造財富與強化自身價(jià)值的過(guò)程中，品牌的輪廓在利益相關(guān)者的心中越來(lái)越清晰統一，核心價(jià)值就成了他們心目中的烙印，品牌任何印跡的出現都會(huì )讓利益相關(guān)者聯(lián)想到品牌的核心價(jià)值，或者當其有相應需求時(shí)，也會(huì )首先想到該品牌，這樣利益相關(guān)者對集團品牌會(huì )產(chǎn)生長(cháng)久的依賴(lài)感。

迪斯尼樂(lè )園為實(shí)現“為人們帶來(lái)快樂(lè )”的核心價(jià)值，從開(kāi)始的卡通畫(huà)面到后來(lái)的卡通影片都沒(méi)有離開(kāi)“為人們帶來(lái)快樂(lè )”這一品牌核心價(jià)值，迪斯尼樂(lè )園經(jīng)營(yíng)的不是某類(lèi)具體的產(chǎn)品，而是“為人們帶來(lái)快樂(lè )”這一品牌的靈魂。

品牌的外包裝、顏色可以不斷變化，產(chǎn)品的具體功能、款式也會(huì )在滿(mǎn)足消費者具體需求的過(guò)程中不斷升級換代，品牌的表象總在變化之中，但是總有一層核心的東西保持不變，這就是品牌的核心價(jià)值。消費者通過(guò)品牌核心價(jià)值對品牌產(chǎn)生理念上的認識，達到品牌深植消費者心目中的目的。承載幸福的夢(mèng)想，創(chuàng )造財富的源泉，這是北京福田汽車(chē)的品牌核心價(jià)值，福田汽車(chē)跨汽車(chē)、農用設備、建材、金融四大產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，雖然種類(lèi)繁多，但都是在提供致富的工具，讓消費者實(shí)現幸福的夢(mèng)想。長(cháng)城潤滑油公司在“活力”核心價(jià)值的統帥下覆蓋了企業(yè)的全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，由企業(yè)的活力延伸到產(chǎn)品的活力、潤滑油的活力帶來(lái)機械的活力，繼而又帶來(lái)了用戶(hù)的活力。（待續）