以漢字為表現形式的LOGO設計

一種特定的字體可能代表一個(gè)特定的行業(yè)、企業(yè)或產(chǎn)品，如果這種聯(lián)系是由于視覺(jué)形象的相似性或類(lèi)比性而產(chǎn)生的．那么這種漢字文字標志就是——個(gè)有動(dòng)機的符號。通常文字的這種性質(zhì)是通過(guò)圖標化來(lái)實(shí)現的。

在古代西方，繪畫(huà)與書(shū)法是不相融的，而在東方，中國書(shū)法與繪畫(huà)是融為一體的．甚至已經(jīng)互為轉化。在中國，文字與圖形組合起來(lái)進(jìn)行設計較為容易接受．因為象形文字就源于圖畫(huà)，經(jīng)過(guò)不斷的調整使表意、表音的功能與字形結合在——起，使文字對概念的表達更加準確。

漢字LOGO設計應注意所選用的文字是否能代表企業(yè)的定位，是否普遍性與個(gè)性并重。漢字標志應具有較強的個(gè)性，不與其他標志混淆，以免影響視覺(jué)識別，同時(shí)不能為了去適合特定的形態(tài)而強行扭曲、改變文字的筆畫(huà)，否則會(huì )使觀(guān)音產(chǎn)生莫名其妙的感覺(jué)。中國的漢字本身就是經(jīng)歷發(fā)展演變而成的一種圖案，如上古時(shí)期的甲骨文的文字結構就符合圖案的構成原則。以漢字為母體，可以設計出很有特色的LOGO設計。中國傳統書(shū)法中的行書(shū)、草書(shū)、隸書(shū)、篆書(shū)、楷書(shū)等形式，結合現代設計手法應用到設計中，具有很強的民族特色。此外，漢字標志可以利用各種不同的表現形式和變化處理，以最簡(jiǎn)潔、樸實(shí)的設計方法，表現出或粗獷強烈、或典雅莊重、或輕柔細膩、或幽靜浪漫等不同的藝術(shù)效果，結人以深刻的印象。

日本由于受中國文化的影響，許多商標以漢字為母體也極具特色，尤其是一些老字號公司的商標。