LOGO圖形的視覺(jué)形象設計

LOGO圖形不論采用何種設計形式和表現手段，一般都需要通過(guò)文字、圖形、色彩等視覺(jué)形象表現其主題內容。LOGO圖形視覺(jué)形象的選擇和設計對它的效能發(fā)揮及傳播起著(zhù)極為重要的作用。

LOGO圖形同繪畫(huà)創(chuàng )作相比，有其自身鮮明的特點(diǎn)，即重視吸引力和直視性，講究實(shí)用效果。在表現風(fēng)格上，LOGO圖形比繪畫(huà)藝術(shù)更為大眾化，更加簡(jiǎn)明集中，它以其醒目的藝術(shù)特色發(fā)揮其特長(cháng)。

LOGO圖形的視覺(jué)形象千變萬(wàn)化，但對形象設計的要求非常規范、嚴謹，根據不同的內容和主題，LOGO圖形的形象設計側重于以下幾個(gè)方面：

1、應用于公共場(chǎng)合的LOGO圖形強調直視性及視認度。在造型變化上多采用具象性的視覺(jué)形象，不論采用哪一種造型變化，都應體現出概括、醒目、利于辨認的特點(diǎn)，在色彩的運用上多采用鮮明的原色，一般很少使用含混不清的、渾濁的色調，要求有一定的純度對比和明度對比。

2、應用于操作的LOGO圖形，一般都有特定的含義，常運用點(diǎn)、線(xiàn)、面等具有概括性特點(diǎn)的幾何圖形，有一定明度對比，正確、簡(jiǎn)明、醒目、指示性強。例如錄象機遙控器操作按鈕上的指示性L(fǎng)OGO，以橫向三角形方向進(jìn)退；以三角形的多少表示速度；以向上的三角形表示選擇按鈕的進(jìn)；用向下的三角形表示選擇按鈕的退。這類(lèi)才做的指示LOGO一般還配以必要而簡(jiǎn)練的文字說(shuō)明，以達到應有的正確性和科學(xué)性。

3、應用于商標圖形設計的視覺(jué)形象則需以極為簡(jiǎn)練的文字或圖形代表該公司、團體和商品的形象特征，具有專(zhuān)利性。它不避歧義性，因為它允許注明解釋。因此，其造型新穎別致，有特定含義，能給人以深刻的印象。

商標的形象設計還應該注意法律責任和社會(huì )效果。具體要求主要有以下幾點(diǎn)：

（1）商品商標的形象設計不能造成消費者在購買(mǎi)商品時(shí)識別上的困難和混亂。一個(gè)商標無(wú)論在形象上或一般理解的含義上，都不應與同類(lèi)商標相同或近似。

（2）商標名稱(chēng)不應直接描述商品的材料、性質(zhì)或特征。

（3）一般不適宜采用地名和姓氏作為商標名稱(chēng)。

（4）商標名稱(chēng)和圖形要注意不同國家、地區和民族的風(fēng)俗、習慣，不能觸犯人家忌諱的詞語(yǔ)和形象，避免使用容易產(chǎn)生誤解、一起反感的任何LOGO。

（5）采用的商標不應只適用于一種宣傳媒介的傳播和表現，而應考慮到知名以后能適用于多種媒介廣泛表現的可能性。