LOGO設計變異構成形式

變異構成在LOGO設計形式是指在一種較為有規律的平面形態(tài)中進(jìn)行局部的變異，以突破原有較為規范的單調的構成形式。主要特征是在普遍相同性質(zhì)的造型或色彩當中，出現個(gè)別異質(zhì)性表現，以增加作品的生氣。突出某個(gè)特征，從而達到引人注目的目的。局部變異構成的因素有形狀、大小、位置、方向及色彩等方面的變化，主要是以為靜態(tài)襯托動(dòng)態(tài)，以整體襯托局部，在統一中進(jìn)行變化，達到“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”的視覺(jué)效果。在設計時(shí)應考慮到圖形局部變化的比例。變化之處面積過(guò)大，會(huì )影響整體與局部變化的對比效果，不能起到突出主題的作用，過(guò)小則和整體形象國語(yǔ)雷同，不能起到突出主題的作用，過(guò)小則和整體形象過(guò)于雷同，效果不明顯。由于設計中logo圖形變異之處往往是傳達信息的主要訴求點(diǎn)，所以只有變化比例適當，才能以整體的秩序性反襯出局部的異質(zhì)性。

例如“曼哈頓現代家具用品店LOGO”，該設計以現代運動(dòng)所倡導的幾何圖形為造型元素進(jìn)行設計，整體上是由九個(gè)方塊組成的柵格，其中一個(gè)方塊的色彩與眾不同。柵格體現了現代設計注意空間美感的審美趣味，同時(shí)各個(gè)方塊可重新安排成不同構型的積木，這與可配置為不同家具的幾何外形非常相似。該標志還表現了城市街區中一處房產(chǎn)從鄰近房產(chǎn)中脫穎而出的形象，LOGO以整體的秩序感襯托局部的變異，主體突出，視覺(jué)沖擊力較強。