企業(yè)VI設計如何入手

實(shí)施VI戰略是企業(yè)信息傳播的系統工程。企業(yè)的視覺(jué)識別系統將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀(guān)，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的，視覺(jué)化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內容，通過(guò)視覺(jué)麥達的方式得以外星化。使社會(huì )公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進(jìn)而達到企業(yè)識別的目的。

企業(yè)VI設計識別系統應以建立企業(yè)的理念識別為基礎。換句話(huà)說(shuō)，視覺(jué)識別的內容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀(guān)念和文化特征，并廣泛應在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì )活動(dòng)中進(jìn)行統一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識別系統設計的首要問(wèn)題是企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會(huì )和競爭的角度，對自己進(jìn)行定位，并以此為依據，認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)的符號或符號系統。其次，是將具有抽象特征的視覺(jué)符號或符號系統，設計成視覺(jué)傳達的基本要素，統一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。在設計開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從形象概念到設計概念，再從設計概念到視覺(jué)符號，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺(jué)傳播的基礎就具備了。就VI設計開(kāi)發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行：

1．制作設計開(kāi)發(fā)委托書(shū)，委托設計公司，明確VI設計的開(kāi)發(fā)目標、主旨、要點(diǎn)等；

2．說(shuō)明設計開(kāi)發(fā)要領(lǐng)，依調查結果訂立新方針；

3．探討企業(yè)標志要素概念與草圖，即探討擬定LOGO設計概念，再從構想出來(lái)的多數設計方案中，挑選幾個(gè)代表性的標志圖案；

4．LOGO設計圖案展現；

5．選擇設計及測試設計方案，包括對外界主要關(guān)系者，公司內部職員進(jìn)行設計方案的意見(jiàn)調查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品；

6．企業(yè)LOGO設計要素精致化。對選定的LOGO設計方案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤肺，應用上的審視，以利于開(kāi)發(fā)設計；

7．展現基本要素和系統的提案。其它基本要素的開(kāi)發(fā)可和標志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標志，要素同其它基本設計要素之間的關(guān)系、用法、規定提出企劃案；

8．編輯基本設計要素和系統手冊；

9．企業(yè)標準應用系統項目的提案。進(jìn)行展開(kāi)應用設計，包括名片、文具類(lèi)、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應用設計系統；

10．一般應用項目的設計開(kāi)發(fā)。在上述階段所開(kāi)發(fā)設計的項目之外，按照開(kāi)發(fā)應用計劃，進(jìn)行一股的應用設計項目設計開(kāi)發(fā)；

11．進(jìn)行測試、打樣；

12．開(kāi)始新設計的應用；

13．編輯設計應用手冊。下面，我們以日本加藤邦宏先生《VI推進(jìn)手冊》中提出的“設計開(kāi)發(fā)流程”表加以說(shuō)明：就視覺(jué)識別設計開(kāi)發(fā)的內容而言，主要是基本要素和應用要素兩大類(lèi)?；疽卦O計主要包括：企業(yè)品牌標志、標準字、標準色、精神標語(yǔ)、企業(yè)造型、象征圖案及基本要素的組合設計。應用要素設計包括基本要素在辦公用品、廣告規范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀(guān)、室內設計、交通運輸工具等媒體上的展開(kāi)應用設計，并最后完成CIS手冊，即企業(yè)識別系統手冊。