企業(yè)LOGO設計應如何定位

一個(gè)優(yōu)秀的公司LOGO設計必須有好的創(chuàng )意，好的創(chuàng )意必定來(lái)自對主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主題，展開(kāi)輻射式的思維，才能找到最佳定位點(diǎn)。在設計一個(gè)標志之前我們一定會(huì )用很多的時(shí)間去了解這個(gè)企業(yè)的背景和文化及國內外比較知名的同類(lèi)企業(yè)。當這個(gè)企業(yè)的主題一旦確定，造型要素，表現形式自然而然的就展開(kāi)了。不重視主題的選擇，或者帶有隨意性和主觀(guān)性的做法都會(huì )使設計事倍功倍。即使標志圖形本身非常美，也只是裝飾而已，即不符合企業(yè)的實(shí)際情況，也不會(huì )有長(cháng)久的生命力。

那么，企業(yè)標志究竟該如何定位呢？我們認為以下幾點(diǎn)非常重要：

1、以企業(yè)理念為題材的LOGO：
企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨，企業(yè)文化等，比較抽象。隨著(zhù)商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現在復雜多變的競爭環(huán)境和加入WTO后各個(gè)行業(yè)所面臨的機遇和挑戰，如何使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外 部象征——企業(yè)標志相一致？如何獲得社會(huì )大眾的一致認同？將企業(yè)獨特的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來(lái)就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯(lián)想、借喻的手法進(jìn)行構思。阿爾及利亞索拉辛石油公司標志巧妙的運用了阿爾及利亞國旗上的星星和月亮的圖案及中國國旗的五角星圖案，火焰同時(shí)體現出行業(yè)的特征----石油提煉！

2、以經(jīng)營(yíng)內容與企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的外觀(guān)造型為題材的LOGO：
對于一些行業(yè)特點(diǎn)較強，其形態(tài)具有廣泛認知度的企業(yè)可使用這一點(diǎn)進(jìn)行設計，這個(gè)方法具有形象直觀(guān)，易認易記的優(yōu)勢。

3、以企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)為題材的LOGO：
這是近年來(lái)在國際上較為流行的做法，即所謂名稱(chēng)標志，他可以直接傳達企業(yè)的信息。其設計特點(diǎn)，在于取品牌名稱(chēng)強烈的視覺(jué)沖擊力，強化品牌特征，增強了標志 的可視性，發(fā)揮相乘倍率的效果。金卡蒙蛋糕標志就是由“金卡蒙”名稱(chēng)組合而來(lái)，同時(shí)又形象的表現出奶油的弧線(xiàn)特性，有食欲，非常生動(dòng)易記。

4、以企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)或字首與圖案組合為題材的LOGO：
這種設計形式是文字標志與圖形綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說(shuō)明和圖案表現的優(yōu)點(diǎn)，具象和抽象的結合。兩種視覺(jué)形式相輔相成。