圖底互映構成形式的LOGO設計

圖形的圖底互映這一LOGO設計表現手法，是通過(guò)正負形互為借用的巧妙構思布局，來(lái)營(yíng)造一種設計意境。圖底互映打破了以往由正形為主，負形為輔的一元化空間設計和視覺(jué)慣性，轉向“正負形共生”的多元化視覺(jué)效果。圖與底相互映襯，相互隱匿，使圖形的空間得以最大限度的利用。這樣正負形造型既是分別獨立的視覺(jué)整體，又互為依存，兩者具有同等程度的視覺(jué)刺激強度和同樣大的信息量，可達到設計意境延展性和視覺(jué)趣味性的最大化效果。不僅正形是“圖”，負形同樣是“圖”，按照“相互統一，相互排斥”的物理學(xué)原理，正負形形成了各不相讓的局面，正是這種抗衡和矛盾才顯示出圖形藝術(shù)的特殊魅力。這種表現形式可讓人們感受到共享空間的存在和它的妙處。正負圖形空間意境延展出的特定信息，能使人產(chǎn)生聯(lián)想，并能在一種審美意境中被愉快地接受。

正負空間互映主要是在重視正形的基礎上突出了負形的作用，使圖形設計加大了對負空間的利用和把握。這種設計方式意在營(yíng)造一種“隱匿空間圖形”的意境，構建一種貌似“無(wú)形”的設計語(yǔ)言，供人們解讀，品味，從而給人以“形有盡而意無(wú)窮”的審美感受。虛實(shí)相生的高度統一，能開(kāi)拓出豐富的審美空間。LOGO設計中正負形的相互映襯能產(chǎn)生更為強烈的藝術(shù)感染力，正負形共生的設計意境則能讓人感受到圖形設計營(yíng)造的美妙文化空間。（圖6-5）

設計中正負空間互映大致有兩種表現形式：
（1）巧妙利用正形或正形組合，形成具有一定含義的負空間，不對造型元素做任何改動(dòng)，保持圖形創(chuàng )意的自然構成，從而達到正空間與負空間共同傳達信息的視覺(jué)效果。

如“中國人民銀行標志”，該LOGO以我國春秋戰國時(shí)期的布幣為設計元素，三個(gè)布幣圍合，外形構成漢字“人”的形象，其圍合的空間同時(shí)也自然形成了一個(gè)反白的負形“人”字，外形與中間負形均表示“人民”這一含義?！叭恕弊中蔚牟紟判纬上蛐氖降娜切?，構成一種具有動(dòng)感但呈穩定發(fā)展的態(tài)勢。該標志表達了中國人民銀行以人為本的基本屬性，并突顯出其具有的凝聚力、嚴謹性與權威性。作者巧妙運用正負空間的相互關(guān)系來(lái)營(yíng)造設計意境，強化了設計主題。

（2）對正形或正形組合而成的負空間造型略作形象添加或刪減，形成所需圖形，增強負空間的視覺(jué)沖擊力和傳達信息的效果。

例如“中國婦女聯(lián)合會(huì )標志”。該logo由三個(gè)“W”構成花朵造型——“W”取自“婦女”一詞“women”的字首，中心添加絕妙的一點(diǎn)，使得留白負形呈現出漢字“女”的形象，更加突出婦女聯(lián)合會(huì )的主題。這種在基本形組合后略作造型添加的手法，可極大地豐富設計語(yǔ)言，提高受眾的關(guān)注度。