標志在審美、功能及內涵在未來(lái)的發(fā)展

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，雖然語(yǔ)言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但像標志這種一目了然，并且不受地域、國家、民族、語(yǔ)言和文字束縛的直觀(guān)傳送方式，是任何傳送方式都無(wú)法替代的。標志，是表明事物特征的記號，它以單純、顯著(zhù)、易識的物象、圖形或文字符號形成直觀(guān)語(yǔ)言，除了具有標識、代替作用之外，還具有表達意義、情感和指令行動(dòng)等功能。

在今天的國內、國際市場(chǎng)上，商品競爭越來(lái)越激烈，企業(yè)的商品意識、名牌意識、商標意識明顯增強，越來(lái)越重視商標的設計與宣傳，以樹(shù)立商品信譽(yù)，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。標志的設計具有相對長(cháng)久性。一個(gè)好的標志，不僅僅是代表一個(gè)企業(yè)的某一件商品，而且能代表企業(yè)形象無(wú)聲地開(kāi)拓市場(chǎng)。企業(yè)在消費者心目中確立了可信賴(lài)的形象，也就是擁有了消費群，擁有了企業(yè)自己的市場(chǎng)，便能在市場(chǎng)競爭匯總立于不敗之地。商標、標志作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，價(jià)值就在于此。

在各種傳達信息的手段中，視覺(jué)信息是最直接的，因此，視覺(jué)識別（VI）設計成為在企業(yè)識別系統（CIS）中最具有傳播力的媒介。隨著(zhù)CIS的導入，標志作為重要的視覺(jué)傳達因素越來(lái)越得到人們的重視。在視覺(jué)識別設計中，標志可謂是整個(gè)設計的靈魂。以標志為視覺(jué)識別設計的核心，對企業(yè)或商品的一系列的形象及其行為活動(dòng)進(jìn)行統一的視覺(jué)形象規劃，為企業(yè)或商品建立一套統一的識別系統，使其形象長(cháng)期存在于消費者的心中，是每個(gè)企業(yè)與設計師所希望的。企業(yè)的標志出現在交通工具、建筑物、服飾、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、商品廣告、商品包裝、公關(guān)用品等上面，構成強大的視覺(jué)網(wǎng)絡(luò )和識別系統，使視覺(jué)傳達設計、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和行為活動(dòng)規范成為完整的統一體，為企業(yè)的生存與發(fā)展引路、導航。標志的現代化和應用的科學(xué)化，已成為當今的世界潮流。

標志從最早的符號、標識等發(fā)展而來(lái)，至今已有五千多年的歷史。一個(gè)優(yōu)秀的、經(jīng)典的標志設計，不僅有獨特的創(chuàng )意，而且在審美、功能及內涵的表達上都是完美的。